Карпаратыўныя падарункі: чаго чакаюць супрацоўнікі

Штогод напярэдадні святаў HR-аддзелы па ўсёй Беларусі вырашаюць адну і тую ж задачу: што падарыць супрацоўнікам так, каб гэта было прыемна, запомнілася і не ўдарыла па бюджэце? Звычайны адказ — брэндаваны мерч, салодкі набор або канверт з прэміяй. Але дадзеныя кажуць пра тое, што стандартны падыход даўно перастаў працаваць.

Што кажа статыстыка: апытанне rabota.by

Найбуйнейшы беларускі job-партал rabota.by правёў маштабнае апытанне пра карпаратыўныя падарункі ў беларускіх кампаніях. Лічбы аказаліся красамоўнымі:

• 44% супрацоўнікаў ніколі не атрымлівалі карпаратыўнага падарунка ад працадаўцы. Амаль палова калектыву на большасці прадпрыемстваў проста выпадае з гэтай гісторыі.
• 16% хацелі б атрымаць «падарунак-уражанне» — сертыфікат або білет на мерапрыемства.
• 11% мараць пра карысную рэч для побыту.
• 8% выбралі б набор для хобі або цікавую кнігу.

Складзіце 16% і 11% — і вы атрымаеце 27% вашага калектыву, якія хочуць дзвюх рэчаў: эмоцый і практычнай карысці. Менавіта тут хаваецца ключавы інсайт для HR, пра які мы раскажам ніжэй.

Галоўны маркетынгавы інсайт: МАКА Арт — гэта 2-у-1

Большасць падарункаў даюць нешта адно: сертыфікат у рэстаран — гэта чыстыя эмоцыі (яны пройдуць), а кубак з лагатыпам — прадмет побыту (без эмоцый). МАКА Арт — выключэнне з правіла.

На майстар-класе супрацоўнік:

1. Атрымлівае ўражанне — тры гадзіны жывой творчасці ў прыватнай арт-студыі, зняцце стрэсу, новы навык, зносіны.
2. Нясе дадому гатовую рэч — аўтарскую скульптуру з гіпсу, араматычную свечку або карціну.

Гэтая рэч будзе стаяць на паліцы або вісець на сцяне месяцамі. І кожны раз, калі супрацоўнік будзе на яе глядзець, ён будзе ўспамінаць: «Гэта я зрабіў сам. За кошт кампаніі. Крута.»

Адзін сертыфікат МАКА Арт закрывае адразу два пункты са спісу жаданняў rabota.by — «уражанне» (16%) і «карысная рэч» (11%). Ніякае брэндаванае худзі не можа гэтым пахваліцца.

Праблема стандартнага карпаратыўнага мерчу

Разбяром сумленна, што адбываецца з тыповым карпаратыўным падарункам.

Худзі і футболкі з лагатыпам

Якаснае брэндаванае худзі каштуе адчувальных грошай. Супрацоўнік надзене яго адзін-два разы на карпаратыў з пачуцця прыстойнасці. Потым яно або асядзе на далёкай паліцы, або стане «хатнім» адзеннем, канчаткова страціўшы сувязь з брэндам працадаўцы. Эмацыйны водгук — каля нуля.

Салодкія наборы і кошыкі

«З'еў — не памятаю». Праз тыдзень ад падарунка не застаецца ні следу, ні ўспаміну. Пачуццё клопату? Сумнеўнае.

Брэндаваныя штодзённікі і ручкі

Канцылярыя ўспрымаецца як рабочы інвентар, а не падарунак. Гэта ўсё роўна што падарыць чалавеку на дзень нараджэння стэплер. Тэхнічна карысна, але не кранае.

Падарунак, які працуе на ваш HR-брэнд

44% супрацоўнікаў, якія ніколі не атрымлівалі карпаратыўнага падарунка, — гэта не проста статыстыка. Гэта людзі, якія заўважаюць клопат працадаўцы і цэняць яго непрапарцыйна моцна. Нават невялікі, але прадуманы падарунак дае ім нагоду гаварыць пра кампанію добра.

Ва ўмовах канкурэнцыі за кадры ў Беларусі — асабліва ў IT, фінансах і рознічным гандлі — нематэрыяльная матывацыя перастае быць «nice to have» і становіцца інструментам утрымання.

Фарматы МАКА Арт для карпаратыўных падарункаў

Падарункавы сертыфікат на майстар-клас

Самы ўніверсальны варыянт. Супрацоўнік сам выбірае дату і кірунак, які яму цікавы. Вы выступаеце гнуткім, думаючым працадаўцам. Падарункавы сертыфікат МАКА Арт афармляецца анлайн — PDF прыходзіць на email адразу пасля аплаты. Кошт сертыфіката роўны кошту майстар-класа, актуальныя лічбы — на старонцы цэн.

Карпаратыўны майстар-клас як свята

Ідэальна, калі вы хочаце аб'яднаць падарунак і карпаратыўнае мерапрыемства. Уся каманда збіраецца ў студыі МАКА Арт, праводзіць тры гадзіны за творчасцю, і кожны сыходзіць дадому з вынікам. Гэта закрывае тры задачы адначасова: падарунак, тымбілдынг і свята.

Падрабязней пра фарматы — на старонках тымбілдынгу і карпаратыўных мерапрыемстваў.

Handmade-наборы для аддаленых супрацоўнікаў

8% супрацоўнікаў з апытання rabota.by хочуць набор для хобі. Мы можам укамплектаваць і даставіць наборы для творчасці дадому — ідэальна для размеркаваных каманд, дзе частка людзей працуе аддалена. Звяжыцеся з намі праз форму на сайце, каб абмеркаваць дэталі.

Выезд майстра ў офіс

Не хочаце нікуды везці калектыў? Наш майстар прыедзе да вас. Майстар-клас прама ў перамоўнай або open space — гэта нечакана, атмасферна і запамінаецца на гады. Падрабязней — на старонцы выязных майстар-класаў.

МАКА Арт — арт-студыя ў цэнтры Мінска, вул. Новавіленская, 61 (памяшканне 337). Як дабрацца — на старонцы кантактаў, выбраць дату — на старонцы браніравання.

Эканоміка пытання: параўнанне бюджэтаў

HR-дырэктары часта думаюць, што «ўражанні» — гэта дорага. На справе карціна іншая:

• Брэндаванае худзі — забудзецца праз месяц.
• Карпаратыўны «салодкі набор» — з'едзены за тыдзень.
• Сертыфікат МАКА Арт на майстар-клас — тры гадзіны жывых эмоцый + прадмет, які пражыве ў доме супрацоўніка гадамі. Кошт — на старонцы цэн, для кампаній лічым па колькасці гасцей.

Розніца не ў бюджэце, а ў эфекце. І што яшчэ важна: падарунак-уражанне немагчыма «перадарыць» або вярнуць. Гэта асабістая гісторыя, якую супрацоўнік пражывае сам.

Які кірунак выбраць?

• Гіпсавая скульптура — максімальна ўніверсальна, падыходзіць усім узростам. Праз тры гадзіны супрацоўнік сыходзіць з аўтарскім дэкорам для дома.
• Свечкаварэнне — цёплы, медытатыўны фармат. Гатовая араматычная свечка — гэта і ўражанне, і рэч для ўтульнага вечара дома.
• Флюід Арт — яркія абстрактныя карціны. Выдатны варыянт «Ваў-падарунка» для крэатыўных каманд.
• Жывапіс на палатне — класіка. Кожны сыходзіць са сваёй аўтарскай карцінай пад пахай.

Часта задаваемыя пытанні HR-менеджараў

З якой колькасці чалавек вы працуеце?

Мы арганізуем падарункі ад 1 чалавека (індывідуальны сертыфікат) да карпаратыўных мерапрыемстваў: у студыі — да 16 гасцей, на выездзе — без абмежаванняў па колькасці ўдзельнікаў. Для вялікіх груп прадугледжаны індывідуальны разлік.

Ці можна аформіць рахунак для юрыдычнай асобы?

Так, мы працуем з юрыдычнымі асобамі. Звяжыцеся з намі праз форму на сайце — абмяркуем дэталі і падрыхтуем дакументы.

Як хутка можна аформіць карпаратыўны заказ?

Лічбавыя сертыфікаты выпускаем на працягу гадзіны. Планаваць карпаратыўны майстар-клас лепш за 2–3 тыдні — выхадныя даты разбіраюць хутка.

Ці падыдзе фармат для змешанага або мужчынскага калектыву?

Так. Гіпс і Флюід Арт добра працуюць у змешаных групах. Мужчыны, як правіла, ахвотней бяруцца за гіпс — праца з матэрыялам успрымаецца бліжэй да майстэрні, чым да ўрока малявання.

Выберыце фармат і дату — запісацца анлайн або напісаць нам.