Почему кружки и блокноты больше не работают: чего на самом деле ждут сотрудники от корпоративного подарка

Ежегодно накануне праздников HR-отделы по всей Беларуси решают одну и ту же задачу: что подарить сотрудникам так, чтобы это было приятно, запомнилось и не ударило по бюджету? Обычный ответ — брендированный мерч, сладкий набор или конверт с премией. Но данные говорят о том, что стандартный подход давно перестал работать.

Что говорит статистика: опрос rabota.by

Крупнейший белорусский job-портал rabota.by провёл масштабный опрос о корпоративных подарках в белорусских компаниях. Цифры оказались красноречивыми:

• 44% сотрудников никогда не получали корпоративного подарка от работодателя. Почти половина коллектива на большинстве предприятий просто выпадает из этой истории.
• 16% хотели бы получить «подарок-впечатление» — сертификат или билет на мероприятие.
• 11% мечтают о полезной вещи для быта.
• 8% выбрали бы набор для хобби или интересную книгу.

Сложите 16% и 11% — и вы получите 27% вашего коллектива, которые хотят двух вещей: эмоций и практической пользы. Именно здесь скрывается ключевой инсайт для HR, о котором мы расскажем ниже.

Главный маркетинговый инсайт: МАКА Арт — это 2-в-1

Большинство подарков дают что-то одно: сертификат в ресторан — это чистые эмоции (они пройдут), а кружка с логотипом — предмет быта (без эмоций). МАКА Арт — исключение из правила.

На мастер-классе сотрудник:

1. Получает впечатление — 2 часа живого творчества в уютной атмосфере арт-студии, снятие стресса, новый навык, общение.
2. Уносит домой готовую вещь — авторскую скульптуру из гипса, ароматическую свечу, картину или изделие из эпоксидной смолы.

Эта вещь будет стоять на полке или висеть на стене месяцами. И каждый раз, когда сотрудник будет на неё смотреть, он будет вспоминать: «Это я сделал сам. За счёт компании. Круто.»

Один сертификат МАКА Арт закрывает сразу два пункта из списка желаний rabota.by — «впечатление» (16%) и «полезная вещь» (11%). Никакой брендированный худи не может этим похвастаться.

Проблема стандартного корпоративного мерча

Разберём честно, что происходит с типичным корпоративным подарком.

Худи и футболки с логотипом

Стоимость качественного брендированного худи — от 80 BYN. Сотрудник наденет его один-два раза на корпоратив из чувства приличия. Потом оно или осядет на дальней полке, или станет «домашней» одеждой, окончательно потеряв связь с брендом работодателя. Эмоциональный отклик — около нуля.

Сладкие наборы и корзины

«Съел — не помню». Через неделю от подарка не остаётся ни следа, ни воспоминания. Чувство заботы? Сомнительное.

Брендированные ежедневники и ручки

Канцелярия воспринимается как рабочий инвентарь, а не подарок. Это всё равно что подарить человеку на день рождения степлер. Технически полезно, но не трогает.

Подарок, который работает на ваш HR-бренд

44% сотрудников, которые никогда не получали корпоративного подарка — это не просто статистика. Это люди, которые замечают заботу работодателя и ценят её непропорционально сильно. Даже небольшой, но продуманный подарок даёт им повод говорить о компании хорошо.

В условиях конкуренции за кадры в Беларуси — особенно в IT, финансах и рознице — нематериальная мотивация перестаёт быть «nice to have» и становится инструментом удержания.

Форматы МАКА Арт для корпоративных подарков

Подарочный сертификат на мастер-класс

Самый универсальный вариант. Сотрудник сам выбирает дату и направление, которое ему интересно. Вы выступаете гибким, думающим работодателем. Подарочный сертификат МАКА Арт доступен в цифровом и физическом форматах — от 60 BYN. Это дешевле хорошего брендированного худи, но ценнее на порядок.

Корпоративный мастер-класс как праздник

Идеально, если вы хотите объединить подарок и корпоративное мероприятие. Вся команда собирается в студии МАКА Арт, проводит 2–3 часа за творчеством, и каждый уходит домой с результатом. Это закрывает три задачи одновременно: подарок, тимбилдинг и праздник.

Подробнее о форматах — на страницах тимбилдинга и корпоративных мероприятий.

Handmade-наборы для удалённых сотрудников

8% сотрудников из опроса rabota.by хотят набор для хобби. Мы можем укомплектовать и доставить наборы для творчества на дом — идеально для распределённых команд, где часть людей работает удалённо. Свяжитесь с нами через форму на сайте, чтобы обсудить детали.

Выезд мастера в офис

Не хотите никуда везти коллектив? Наш мастер приедет к вам. Мастер-класс прямо в переговорной или open space — это неожиданно, атмосферно и запоминается на годы. Уточните детали.

Экономика вопроса: сравнение бюджетов

HR-директора часто думают, что «впечатления» — это дорого. На деле картина другая:

• Брендированное худи — от 80 BYN/чел. Забудется через месяц.
• Корпоративный «сладкий набор» — 40–60 BYN/чел. Съеден за неделю.
• Сертификат МАКА Арт на базовый мастер-класс — от 60 BYN/чел. Сотрудник получит 2 часа живых эмоций + предмет, который проживёт в его доме годами.

Бюджет — тот же. Эффект — принципиально другой. И что ещё важно: подарок-впечатление невозможно «передарить» или вернуть. Это личная история, которую сотрудник проживает сам.

Какое направление выбрать?

• Гипсовая скульптура — максимально универсально, подходит всем возрастам. Через 2 часа сотрудник уходит с авторским декором для дома.
• Свечеварение — тёплый, медитативный формат. Готовая ароматическая свеча — это и впечатление, и вещь для уютного вечера дома.
• Флюид Арт — яркие абстрактные картины. Отличный вариант «Вау-подарка» для креативных команд.
• Живопись на холсте — классика. Каждый уходит с настоящей авторской картиной под мышкой.

Часто задаваемые вопросы HR-менеджеров

С какого количества человек вы работаете?

Мы организуем подарки от 1 человека (индивидуальный сертификат) до корпоративных мероприятий на 30+ участников. Для больших групп предусмотрен индивидуальный расчёт.

Можно ли оформить счёт для юридического лица?

Да, мы работаем с юридическими лицами. Свяжитесь с нами через форму на сайте — обсудим детали и подготовим документы.

Как быстро можно оформить корпоративный заказ?

Цифровые сертификаты выпускаем в течение часа. Планировать корпоративный мастер-класс лучше за 2–3 недели — выходные даты разбирают быстро.

Подойдёт ли формат для смешанного или мужского коллектива?

Да. Гипс и Флюид Арт хорошо работают в смешанных группах. Мужчины, как правило, охотнее берутся за гипс — работа с материалом воспринимается ближе к мастерской, чем к уроку рисования.